Birçok yönden video paylaşım uygulaması TikTok, eğlendiren, bilgilendiren ve ilham veren içerikler için diğerleri gibi bir yuvadır. Bir kullanıcının en sevdiği yeni makarna tarifini, fitness rutinini, yazarını, sanatçısını veya hobisini keşfedebileceği bir yerdir.
Ancak daha karanlık bir taraf da var ve bazı TikTok kullanıcılarının uygulama için viral içerik oluşturmak amacıyla rutin olarak kendilerini yaraladığı ve hasta ettiği bir fenomen.
Birçok yönden video paylaşım uygulaması TikTok, eğlendiren, bilgilendiren ve ilham veren içerikler için diğerleri gibi bir yuvadır. Bir kullanıcının en sevdiği yeni makarna tarifini, fitness rutinini, yazarını, sanatçısını veya hobisini keşfedebileceği bir yerdir.
Ancak daha karanlık bir taraf da var bazı TikTok kullanıcılarının uygulama için viral içerik oluşturmak amacıyla rutin olarak kendilerini yaraladığı ve hasta ettiği bir fenomen.
Toplamda, “borg” ile etiketlenen videolar TikTok’ta 544 milyondan fazla görüntülendi.
Örneğin TikTok, partiye gidenleri likör, su ve aromalı elektrolit içecek arttırıcılardan aşırı derecede sarhoş etmek için tasarlanmış galon büyüklüğünde bir karışık içecek olan “blackout rage galon” un doğum yeridir. Toplamda, “borg” ile etiketlenen videolar TikTok’ta 544 milyondan fazla görüntülendi.
2020 civarında bir ara su yüzüne çıkan başka bir trend, bazı çocukların kemik kırıklarından beyin sarsıntılarına kadar çeşitli yaralanmalarla hastaneye kaldırılmasına ve diğerleri için yasal işlem yapılmasına ve cezai suçlamalara yol açtı .
“Skull Breaker Challenge“, TikTok’ta popüler hale gelen ve bir kurbana bir video için olabildiğince yükseğe zıplamasının söylendiği, ancak yerden kalktıktan sonra ayaklarının altından fırladığı ve kurbanların yere düşmesine neden olan bir şakadır. şiddetle yere düşmek.
TikTok o zamandan beri meydan okumayla ilişkili hashtag’leri kaldırdı, ancak mücadeleye katılan kişilerin videolarını çevrimiçi bulmak kolaydır.
2022’de ABD’deki polis departmanları, arabalara bir USB kablosu ve bir tornavidayla nasıl sıcak kablo bağlanacağını gösteren bir TikTok videosunun viral olmasının ardından Kia ve Hyundai hırsızlıklarında artış olduğunu bildirdi. O yılın Ekim ayında, New York polisi çalıntı bir Kia’nın karıştığı ve dört gencin hayatını kaybettiği bir araba kazasının “Kia meydan okuması” akımıyla bağlantılı olabileceğini söyledi .
Tüm bunlar şu soruyu akla getiriyor: TikTok neden bu kadar çok kullanıcıyı zararlı davranışlara yönlendiriyor?
Uzmanlar cevabı anlamak için uygulamanın nasıl para kazandığını ve sosyal medya algoritmalarının insan psikolojisi ile nasıl çalıştığını biraz anlamanın önemli olduğunu söylüyor.
Toronto Üniversitesi İletişim, Kültür Enstitüsü’nde Dijital Kurumsal Yönetim programı başkanı Brett Caraway, Facebook, Instagram, Twitter ve TikTok gibi sosyal medya platformlarının, bu uygulamalarda hedeflenen reklamcılıkta kullanılmak üzere izleyicileri hakkında veri toplayarak gelir elde ettiğini açıkladı. Bilgi ve teknoloji.
Caraway bir telefon görüşmesinde CTVNews.ca’ya “Genel olarak, bu uygulamaların elde ettiği gelirin büyük bir kısmı reklamlardan geliyor” dedi. “Ve bugünün reklamcılığı ile, diyelim ki 20. yüzyıl yayın medyasının reklamcılığı arasında büyük bir fark var.”
Daha fazla kullanıcı katılımı, daha fazla gelir anlamına gelir ve her uygulamada, algoritmalar, ana şirketin kâr hanesi için en değerli olan etkileşim türünü yönlendiren içeriği destekler. Caraway, Facebook’ta “beğeniler”, yorumlar ve yeniden gönderiler oluşturan gönderilerin, bu gönderilerle etkileşimi sağlayan niş sosyal ağlar (gruplar, sayfalar ve olaylar) kadar değerli olduğunu açıkladı.
Caraway, “TikTok sosyal ağlarla pek ilgilenmiyor” dedi. “Gerçekten yapmaya çalıştığı şey, kullanıcıların mümkün olduğu kadar uzun süre etkileşimde kalmasını ve kaydırma işlemine katılımını nasıl sağlayacağını bulmak, çünkü mülklerini, platformlarını reklamverenlere bu şekilde satabiliyorlar.”
TikTok’un algoritmalarının iç işleyişi yakından tutulan bir ticari sır olsa da, uygulamada zaman geçiren hemen hemen herkes, bir kullanıcının eğlenceli, kolayca sindirilebilir, düşük taahhütlü içerikte saatlerce gezinmeye ne kadar çabuk çekilebileceğini bilir. Peki TikTok’un iş modeli, platformu riskli, dikkat çekmeyi amaçlayan trendler için nasıl bu kadar uygun bir yer haline getiriyor?
Caraway, “Bu, iki şeyin etkileşimi gibi” dedi. Bir kere, üretimi ucuz, eğlenceli ve hazmı kolay olan içerikler daha düşük kalitede olma eğilimindedir. Kalite karşılığında, bu içerik şok değeri sunabilir.
Caraway, “En çok etkileşim alan içerik, üzerinde düşünülmüş, uzun makaleler değil. Paylaşılan şey, ‘adam köpeği ısırıyor” dedi. “Bu skandal. Bu müstehcen.”
İkinci olarak, uygulama, kullanıcılara halihazırda ilgi gösterdikleri içerikten daha fazlasını sunarak, hedef kitlesiyle bir geri bildirim döngüsü oluşturur. Bu kitle bir milyardan fazla kişiye ulaştı ve bunların çoğu genç ve genç-yetişkin kullanıcılar, Caraway’in birçoğunu “son derece ilgili içerik üreticileri” olarak tanımlıyor.
Bu içeriği oluşturan kullanıcılar için ödüller, doğrulama, popülerlik, şöhret, hediyeler ve hatta parayı içerebilir.
“Yani içerik, dans eden gençler, memlerden ilham alan, kendini küçümseyen mizah, şikayetleri olan veya akıl sağlığı sorunları olan gençlerin diğer insanlarla bağlantı kurmaya çalıştıkları” dedi. “Gençken kötü kararlar vermeye eğilimli insanlar da var.”
TİKTOK’UN CEVABI
TikTok, topluluk kurallarını ihlal eden veya tehlikeli davranışları tasvir eden veya teşvik eden içerikleri taramak ve kaldırmak için sağlam önlemlere sahip olduğunu savunuyor. Perşembe günü CTVNews.ca’ya e-postayla gönderilen bir bildiride bir sözcü, şirketin güvenlik ekiplerini potansiyel olarak zararlı eğilimleri tespit etmeye yardımcı olmak için hashtag’lerle bağlantılı “ihlal eden içerikte ani artışlar” konusunda uyarabilen bir teknoloji yarattığını söyledi.
Sözcü, “Topluluk Kurallarımızda açıkça belirtildiği gibi, tehlikeli davranışları teşvik eden içeriğin TikTok’ta yeri yoktur ve bu kuralları ihlal eden her türlü içeriği kaldıracağız.” “Kimsenin kendisine veya başkalarına zarar verebilecek davranışlarda bulunmasını şiddetle tavsiye ediyoruz.”
Sözcüye göre TikTok, arama sonuçlarında bilinen tehlikeli zorlukların videolarını göstermiyor ve ebeveynlere, velilere ve eğitimcilere çevrimiçi zorlukların güvenliğini değerlendirmede gençlere nasıl rehberlik edecekleri konusunda kaynaklar sağlıyor.
TikTok’un algoritması riskli, şok edici, müstehcen veya zararlı davranışları – başka bir deyişle kullanıcıları saatlerce uygulamaya yapıştıran içeriği – ödüllendirse de ödüllendirmese de Sara Grimes, bunu yapan ilk kişinin olmayacağını söylüyor.
Grimes, Toronto Üniversitesi Knowledge Media Design Institute’un direktörüdür. TikTok, “Kia meydan okumasını” veya “karartma öfke galonunu” popülerleştirmeden önce, Facebook, YouTube ve meme siteleri “Tide Pod meydan okumasını” popüler hale getirdi, diye belirtti. Ve YouTube’dan önce insanlar, arkadaşlarının ve akranlarının önünde numaralar ve şakalar yapıyordu.
CTVNews.ca’ya verdiği bir telefon görüşmesinde Grimes, “Bu geçici heveslerden sayısız var ve bunlar çok daha eski gelenekleri kapsıyor” dedi. “Ama daha önce yerelleştirildiler çünkü bunu bir milyar insana yaymanın bir yolu yoktu. Şimdi var.”
Ancak TikTok gerçekten de yalnızca kullanıcıların görmek istediği içeriği yansıtan tarafsız bir platform mu? İnternette dolaşan komplo teorileri aksini iddia ediyor.
‘ÇİN SİLAHLARI’ TEORİSİ
TikTok’un ana şirketi ByteDance Ltd., Pekin, Çin merkezlidir.
Kanada ve ABD, sözde casus balonlar ve seçim müdahalesi de dahil olmak üzere uzun bir meseleler listesi konusunda Çin hükümetiyle tartışmaya devam ederken, video paylaşım uygulamasının Çin hükümeti tarafından Batı toplumunu zayıflatmak için tasarlanmış bir silah olabileceğine dair bir teori ortaya çıktı. .
28 Şubat’ta Kanada Hükümeti, uygulamayı gizlilik ve güvenlik endişeleri nedeniyle federal hükümet tarafından verilen cihazlarda yasaklamak için Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa Birliği’ne katıldı. Çoğu eyalet hükümeti daha sonra aynı şeyi yaptı.
Birkaç gün önce tabloid gazetesi The New York Post, “Çin TikTok ile çocuklarımıza zarar veriyor ama Douyin ile kendi gençliğini koruyor” başlıklı bir başyazı yayınladı.
Makale, çevrimiçi forumlarda ve bloglarda paylaşılan, ByteDance ile komplo kuran Çin hükümetinin TikTok’u rakip Batı ülkelerindeki gençleri yozlaştırmak, dikkatlerini daha önemli şeylerden uzaklaştırmak ve onları kendilerine ve başkalarına zarar vermeye teşvik etmek için kullandığına dair bir teoriyi tekrarladı. Bu arada teori devam ediyor, TikTok’un Çinli muadili Douyin kasıtlı olarak Çin’deki gençleri beslemek, teşvik etmek ve eğitmek için programlandı.
Ne Grimes ne de Caraway, TikTok’un Batı ülkelerindeki kullanıcılara zarar vermek için tasarlandığına dair herhangi bir kanıt görmedi veya duymadı.
Aslında Caraway, teorinin Batılı müttefikler ile Çin arasındaki son gerilimleri çevreleyen Çin karşıtı söylemin bir ürünü olduğuna inanıyor.
“Tiktok’a odaklanmanın çoğunun ABD ile Çin arasındaki gerginliğin artmasından kaynaklandığını düşünüyorum” dedi. “Ve Kanada da bunun bir parçası.”
Çin tarafından işletilen ilk yüksek irtifa balonunun bu yıl Kuzey Amerika hava sahasında tespit edilmesinden aylar önce, Kanada ve Çin hükümetleri, Kanada’nın ” Kanada’daki müdahale faaliyetlerine ilişkin ciddi endişeleri” konusunda anlaşmazlığa düşmüştü.
Kanada ve ABD , Çin hükümetinin devlet ve ticari sırlara erişmeye çalıştığından, çevrimiçi yanlış bilgilendirme kampanyaları yürüttüğünden ve sosyal medyayı Kanada ve ABD seçimlerine müdahale etmek için kullandığından güçlü bir şekilde şüphelenilirken , Caraway, devletin aktif olarak kampanya yürüttüğü ihtimalinin düşük olduğunu söyledi. Batılı gençliği TikTok aracılığıyla yozlaştırmak.
Grimes, uygulamanın algoritmaları istemeden kullanıcılara zarar veriyorsa ve ana şirketi tepki vermekte yavaş görünüyorsa, bunun bir devlet komplosundan çok bir iş kararının sonucu olduğunu söyledi. Örneğin TikTok, 2021’de, ancak Grimes’ın Siyah kullanıcıların uygulamada sansürlendiklerine dair “yıllarca süren şikayetleri” olarak tanımladığı sürenin ardından “güvensiz, desteklenmemiş veya bastırılmış” hisseden Siyahi içerik oluşturuculardan özür diledi.
“TikTok bunun nasıl olduğunu bilmediklerini ve daha iyisini yapacaklarını iddia ettiler” dedi. “Yani, algoritmalarıyla ilgili bazı sorunları olduğunu zaten biliyoruz, çünkü yayınlarının nasıl tasarlandığının Siyah karşıtı bir bileşeni için alenen özür dilediklerini gösteren bir örneğimiz var.“
Benzer şekilde Facebook, 2021’de Instagram uygulamasında yeme bozukluğu olan kullanıcılara kilo verme içeriklerini tanıttığı anlamına gelen bir kusur için özür diledi. Grimes, özrün ancak ifşaatçı Frances Haugen’in Facebook’un algoritmalarının yeme bozukluğu olan gençlere zarar verdiğini bildiğini, ancak onların refahından çok büyümeye ve etkileşime öncelik vermeyi seçtiğini gösterdiğini söylediği dahili belgeleri paylaşmasının ardından geldiğine dikkat çekti.
Grimes, “Yani endişelenmemiz gereken sadece TikTok değil” dedi.
“Sosyal medya teknolojileri için tüm ekosistem bu. Bu sosyal medya platformları, verilerle istediklerini yapmalarına izin verildi.”
